广州疫情洗涤行业影响大不大
影响乱盯还是比较大
根据广州卫健委11月9日通报，11月8日，广州新增本土确诊病例91例，新增本土无症状感染者2546例。从11月1日到11月8日的数据来看，这些天单日新增感染者数量连续走高，11月5日破1000，11月7日破两千，8天哗搏和时间累计过万，广州疫情仍处于高位。
继海珠区实施强化社会面管控措施后，9日起荔湾区、番禺区在全区范围内也采取强化社会面管控措施。10日起8个区中小学暂停线下教学。
广银仔州市卫生健康委副主任、新闻发言人张屹在11月5日的广州市疫情防控新闻发布会上表示，当前，广州市正面临抗疫三年以来最复杂、最严峻的疫情。
广州这次疫情导致珠三角纺织服装行业受到较大影响，可能会导致珠三角地区大面积厂区暂时停摆。
近三年来，疫情反反复复，服装批发行业饱受考验。中国纺联流通分会数据显示，今年上半年重点监测的46家纺织服装专业市场总成交额为5447.97亿元，同比下降8.70%。
而作为中国服装批发市场“老大哥”的广州，受这次疫情重创之后，可以预见下降数字还会增加。
时尚+数字科技！虚拟时装设计为何能在如今的时尚圈“为所欲为”？
“虚拟时装”，顾名思义，这不是一件真实的衣服，而是用一些特效合成的虚拟衣服，它并不存在缓扰于现实世界之中。我们可扰厅旦以把它理解成一个看起来比较真实的服装滤镜、一个真人版换装游戏的衣服、真人出镜QQ秀，或者现实版“皇帝的新衣”。
在性质上，它不仅与传统时尚产业有所区别，还兼具着创意、创新性与可持续性时尚的环保理念。设计师们从神话故事、科幻电影等题材中汲取灵感，打造适合任何场合的数码衣橱。这些衣橱中千奇百怪的高科技“时装”让无数年轻消费者为之痴迷。虚拟时装的起源可以追溯于20年前流行的QQ秀中，用户会根据自己的喜好，为网络形象购置、搭配一套虚拟的造型，其中包括发型、表情、服饰和场景等。在当下的社交媒体中人们也会为“自己”购买一套虚拟时装发布在账号上，以伏辩新颖的方式向世界表达和展示自己。加持，设计师们甚至可以添加现实生活中不可能实现且富有想象力的物品、材料、AR效果以及滤镜来创作，打造出充满未来感的服饰。其涉及范围包括了服装、配饰到鞋包，从而获得了Z世代的喜爱。
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最前线丨优衣库母公司市值首超ZARA，成服装界全球总市值榜首
优衣库母公司迅销集团坐上了全球服装行业头把交椅。
据日经新闻报道，优衣库母公司日本迅销集团总市值在2月16日达到10.8725万亿日元（按接收盘价计算），超过了ZARA母公司西班牙品牌Inditex，首次登上服装行业全球总市值榜首。
据了解，迅销股价已连续7日上涨，2月16日收盘价较前一天上涨3％，报收10.25万日元/股，首次突破10万日元大关，市值也首次超过在欧洲上市的Inditex，后者截至周一收盘市值约817亿欧元（约合10.46万亿日元）。
日经中文网文章分析称， 除了在控制住疫情传播的中国等亚洲地区取得增长外，对于迅销通过加速数字化提升收益的期待感也推高了市值。
首先从疫情期间表现来看， 财经 网消息称，2021年迅销集团公布的第一季度业绩报告显示，截至2020年11月30日三个月内，其营业利润增长23.3%至1130亿日元，合并营收同期下降0.6%至6197亿日元，优衣库日本公司第一季度收入增长8.9%，达2538亿日元。同店销售额同比增长7.3%，线上销售额增长48.3%，至367亿日元。
财经 网刊载了迅销集团发言人对此的回应：“集团营业利润的上升超出预期，其主要依托于优衣库在日本和大中华区皆实现同比毛利率增长和费用率降低的强劲业务表现。”
据了解，在迅销主力的优衣库业务的2298家店铺（截至2020年11月）中，亚洲地区（不包含日本）占6成。特别是在中国大陆拥有791家门店，仅次于日本（815家门店），位居第二。相比之下，根据金融界数据，ZARA在亚洲的门店较少，仅占2成左右，约7成门店位于欧美。
2020财年（截至2020年8月），迅销集团在大中华地区（包括香港和台湾）的营业利润率为14.4％，高于日本的13％。可以说将眼光放置于大中华区是迅销集团得以实现海外营业额增长的重要因素。
上海得援企业管理咨询有限公司联合创始人COO仲庆媛在接受人民咨询采访时就曾表示： “考虑到在亚洲的业务基础，尤其是中国市场的成功，迅销在中长期的绝陪裂成长力方面具有领先优势” 。
而从数字化转型的角度出发，推出Uniqlo Pay后，迅销集团正在通过加速数字化进程提升收益。
1月19日，据日媒消并闭息，迅销集团旗下优衣库推出与三井住友银行合作开发的支付功能“Uniqlo Pay”。据悉，“Uniqlo Pay”可在优衣库APP上绑定银行账户或信用卡，并在收银台结账需要出示APP内的二维码完成支付。
对于迅销而言，推出Uniqlo Pay， 将实现基于自身生态系统的更深层次的数字化 探索 ，在APP内实现支付与服务的结合，以及用户社群的搭建。
不过，目前迅销虽成为服装行业全球总市值乱凯榜首，但从营业规模来看，最近的一个季度，迅销的净利润约为700亿日元，而Inditex则为8.66亿欧元（约1100亿日元），是迅销的1.6倍，Zara母公司Inditex营收仍高于迅销。
不仅如此，虽然2020年众多海外快 时尚 品牌选择关闭中国市场的线下门店，但并不意味着这些品牌放弃以中国为代表的亚洲市场。
在快 时尚 品牌的市场竞争中，既有以Inditex为代表的快 时尚 品牌，选择在保留核心竞争品牌ZARA的基础上，减少类似品牌门店数，转战线上交易的方式稳中求变。
也有以HM为代表的，选择旗下品牌ARKET和Other Stories在中国开设实体店，以“生活集合店”为营销点，向消费者推广新品牌。
而在境外快 时尚 品牌转换中国市场经营策略的同时，国产快 时尚 品牌也受到了越来越多的关注。随着中国消费升级，本土品牌的市场影响力正逐步释放。
根据阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》，2019年线上中国品牌市占率达到72%;在快消品中，近两年中国品牌抢占了超过4/5细分品类的外资品牌的市场份额。
可以预见，在未来的快 时尚 品牌的市场竞争中，亚洲市场将成为兵家必争之地，优衣库是否能保持目前优势地位还有待观望。
服装行业的企业如何利用软文营销提升知名度？
1.新闻发稿宣传
新闻发稿宣传的方式主要是通过软文的推广来起到宣传、传播品牌的作用,让广大消费者快速的了解和明白品牌的动态以及品牌日常的形象,通过稿件发布进行形象维护,一般企业在撰写发布新闻稿件时,更注重优化关键词和重点突出品牌价值和美誉度,新闻发布的宣传方式基本是国内知名者扮服装品牌都会采用的一种网络宣传推广方式,因为这种成本低,效果显著能够让读者快速的从内心深处体验和快速接受品牌。
2.搜索产品宣传
搜索产品宣传是一种效果很明显的方式,最常见的就是问答推广,百科推广,论坛推广,通过这些用户使用量大,口碑传播速度快的平台上进行产品信息的发布,企业和品牌形象的维护,最终达到口口相传塑造品牌的网络美誉度。
3.软文营销推广
软文营销是影响力很持久的一种宣传推广方式,所产生的的效果也是很大的,通过用户常用的论坛,贴吧等社交网站,用软文的方式进行感性首悄灶诉求,打动运册消费者,使消费者产生共鸣,从而从内心认可产品和品牌,最终形成购买的意愿。
4.微博微信宣传
微博和微信宣传是近两年兴起的一种“微营销”,这种宣传方式是通过创建专属微博账号和微信公众号,定期更新微博和微信内容,吸引读者阅读和引起共鸣,这种宣传方式具有受众面积广,成本低,定位精准,宣传方式多元化和人性化。
