拼多多测图测款的基础准备
在正式开展测图测款工作之前，商家需要先做好相关准备工作，避免测试过程中出现偏差，影响最终结果的准确性。
首先要明确测试的目标，是单独测试主图点击率，还是同时测试款式的市场接受度，不同的目标对应的测试方案会有区别。其次要准备好待测的素材，主图建议准备3到5张不同风格、不同卖点突出的图片，款式如果是服饰类可以准备2到3个同品类不同设计的产品，其他品类则根据产品属性准备对应数量的待测款。
另外还需要确保待测商品的基础信息完善，标题、详情页、价格、库存都要设置到位，避免因为基础信息缺失导致用户点击后不转化，干扰测试数据的判断。
拼多多测图测款的具体操作方法
方法一：使用多多搜索进行测图测款
多多搜索是拼多多商家常用的测图测款工具，操作相对灵活，数据反馈也比较及时。
第一步创建推广计划，选择标准推广模式，设置合理的日限额，新手商家初期日限额可以设置在100到200元，避免预算超支。第二步添加待测商品，设置关键词，关键词要选择和产品属性匹配、搜索量适中的词，不要选择太冷门或者竞争过于激烈的大词。第三步上传不同的主图，每个主图对应一个创意，如果是测款可以同时添加多个待测商品到同一个计划里。
计划运行3到5天后，就可以查看对应的数据，判断主图和款式的表现。
方法二：使用多多场景进行测图测款
多多场景的流量更大，适合需要快速获取大量测试数据的商家。
创建场景推广计划时，选择自定义推广，定向设置可以选择商品兴趣定向或者类目定向，覆盖精准的潜在用户群体。同样上传不同的主图创意，或者添加多个待测商品，设置好出价和日限额后启动计划。场景推广的数据更新速度更快，一般1到2天就能看到初步的数据反馈，不过场景的流量精准度略低于搜索，需要结合其他数据综合判断。
方法三：通过新品活动测图测款
拼多多的新品活动门槛相对较低，新店也能报名参与，是零成本测图测款的可选方式。
商家可以把待测商品报名新品活动，活动期间商品会获得一定的平台流量扶持，通过观察活动期间商品的点击量、收藏量、下单量等数据，就能判断主图和款式的受欢迎程度。不过活动流量受平台分配影响，数据波动可能比较大，建议同时结合付费推广的数据一起参考。
测图测款的数据判断标准
测试结束后，商家需要通过核心数据判断主图和款式是否合格，避免主观判断导致选品失误。
- 主图判断标准：点击率是核心指标，同个商品不同主图的测试里，点击率高于行业平均点击率1.5倍以上的主图可以重点使用，低于行业平均的主图可以直接淘汰。
- 款式判断标准：除了点击率，还要看收藏加购率和转化率，收藏加购率高于行业平均，且有一定的下单转化，说明款式有市场潜力，可以加大推广力度。
- 综合判断：如果某张主图点击率高但转化低，可能是主图过度美化导致和实物不符，需要优化主图内容，保证主图和商品实际属性匹配。
拼多多测图测款要钱吗？
测图测款是否需要花钱，取决于商家选择的测试方式，不同方式的成本差异比较大，商家可以根据自己的预算选择。
| 测试方式 | 是否需要花钱 | 成本说明 |
|---|---|---|
| 多多搜索测图测款 | 是 | 需要消耗推广费用，费用多少取决于出价和点击量，初期测试3到5天，预算大概在300到500元，后续可以根据测试结果调整预算。 |
| 多多场景测图测款 | 是 | 同样属于付费推广，场景的点击单价一般低于搜索，同等预算下可以获取更多流量，初期测试成本大概在200到400元。 |
| 新品活动测图测款 | 否 | 报名新品活动不需要缴纳费用，平台会免费分配流量，不过流量多少不确定，测试周期可能更长。 |
| 老客户测图测款 | 可选 | 如果有私域老客户，可以邀请老客户帮忙点击查看，给与小额优惠券作为回馈，成本很低，数据也更精准。 |
整体来看，付费测图测款的效率更高，数据更准确，适合想要快速选出优质主图和款式的商家，零成本的方式适合预算有限的新店，只是测试周期会更长，数据参考性稍弱。
测图测款的注意事项
为了保证测试结果的准确性，商家在测图测款过程中还需要注意几个细节。
首先测试期间不要随意修改商品的基础信息，比如价格、标题、详情页内容，修改这些信息会影响流量的稳定性，导致数据出现偏差。其次测试的时间要足够，至少运行3天以上，避免因为短期数据波动做出错误判断，比如某天流量突然减少导致点击率下降，不代表主图不好。
另外同个测试计划里，不同主图或者不同款式的曝光量要尽量一致，保证测试环境公平，这样对比出来的数据才有参考意义。如果测试后发现主图和款式都不理想，要及时更换素材重新测试，不要盲目推广表现差的商品，避免浪费更多推广成本。