京东618大促广告创意审核核心原则
京东618大促期间的广告创意审核，核心围绕合规、真实、不误导消费者三个方向展开，所有投放的广告内容都需要符合平台的基础运营规范，同时适配大促期间的特殊管理要求，避免出现违规内容影响投放进度。
基础内容合规要求
广告创意中涉及的商品信息必须和商品详情页一致，不能出现虚假宣传的内容，比如虚构商品功效、夸大优惠力度、伪造销量数据等。所有宣传的优惠活动都需要明确标注使用条件，不能设置隐藏门槛误导用户。
素材格式与质量要求
图片素材需要保证清晰度，不能出现模糊、拉伸变形的情况，文字内容要易于识别，不能和背景颜色过于接近导致无法看清。视频素材的时长、分辨率需要符合平台规定的标准，不能出现卡顿、音画不同步的问题。
大促期间特殊审核规则
618大促属于电商重要营销节点，平台会针对广告创意中的促销相关表述增加审核维度，避免商家利用大促名义进行违规营销。
促销表述规范
不能使用“全网最低”“史上最优惠”“绝对划算”等绝对化用语，所有价格对比都需要提供真实的对比依据，不能虚构原价再进行打折宣传。限时优惠需要明确标注活动起止时间，不能长期标注“限时”却不说明具体期限。
品牌与知识产权要求
广告创意中不能未经授权使用其他品牌的商标、logo、宣传语，也不能盗用其他商家的原创素材。如果涉及联名款商品，需要提供对应的联名授权证明，否则审核不予通过。
常见审核不通过原因汇总
| 不通过原因 | 具体说明 | 整改方向 |
|---|---|---|
| 虚假宣传 | 宣传的商品功效、参数和实际情况不符 | 核对商品详情页信息，调整宣传内容 |
| 绝对化用语 | 使用“最”“第一”“顶级”等违规词汇 | 替换成合规的表述，如“热门”“精选” |
| 素材不合规 | 图片模糊、文字过小、视频格式错误 | 按照平台要求重新制作素材 |
| 优惠信息不明确 | 未标注优惠使用条件、活动时间 | 补充完整的活动规则说明 |
审核提效小技巧
商家可以在正式提交审核前，先对照平台的审核规则进行自查，提前排查可能存在的问题。如果广告创意涉及特殊类目，比如美妆、食品、医疗器械等，需要提前准备好对应的资质证明文件，和创意素材一同提交，能够大幅缩短审核时长。
如果遇到审核驳回的情况，可以根据驳回提示的具体问题进行调整，调整后重新提交即可，不要反复提交相同内容的创意，避免延长审核周期。大促期间审核量较大，建议商家提前3到5天提交广告创意审核，预留足够的整改时间。