京东超市个护品类11.11全周期战报核心概览
京东超市发布的个护品类11.11全周期战报，展现了整个大促期间个护消费市场的活力。本次战报统计周期覆盖了11.11全阶段的活动时段，覆盖了洗护、口腔护理、身体护理、男士护理等多个核心个护细分赛道，整体数据反映出消费者对于高品质个护产品的需求持续攀升。
各细分品类销售表现
从细分品类来看，不同赛道的增长态势各有特点，具体核心数据如下：
| 个护细分品类 | 全周期成交额同比增幅 | 销量TOP1单品类型 |
|---|---|---|
| 洗发护发类 | 32% | 控油蓬松洗发水 |
| 口腔护理类 | 28% | 电动牙刷替换头 |
| 身体护理类 | 41% | 身体乳 |
| 男士护理类 | 37% | 男士洁面乳 | >
品牌与消费趋势变化
战报显示，国货个护品牌的表现十分亮眼，多个国货品牌的全周期成交额同比增幅超过50%，其中主打天然成分的个护品牌增长尤为突出。同时消费者在个护消费上的偏好也出现明显变化，成分安全、功效明确、便携包装成为消费者选购个护产品的核心考量因素。
- 超过60%的消费者在选购洗护产品时会优先查看成分表，避开刺激性成分
- 小规格、旅行装个护产品的销量同比增幅达到45%，反映出出行场景下的个护消费需求增长
- 功能型个护产品，比如防脱洗发水、抗敏牙膏的销量增幅均超过35%
用户消费行为特征
本次战报还披露了用户的消费行为特征，从下单时段来看，晚间8点到10点是个护产品的下单高峰时段，占比达到全周期订单量的42%。从用户群体来看，95后用户成为个护消费的主力群体，贡献了全周期45%的成交额，且更偏好尝试新锐个护品牌和跨界联名款个护产品。
京东超市相关负责人表示，本次个护品类的亮眼表现，既反映出消费者对高品质个护产品的认可，也体现出京东超市在个护供应链、物流配送上的优势，后续会继续引入更多优质个护品牌，满足消费者多样化的个护需求。