京东京造和京东自营区别是什么？京东京造是京东自营品牌吗

来源：个人创业网作者：陈国平头衔：网络博主

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京东京造和京东自营的核心概念

要搞清楚两者的区别，首先需要明确它们各自的定义。京东京造是京东集团旗下的自有品牌，类似于线下商场推出的自有专属品牌，商品从设计、生产到销售全链路都有京东的参与，主打高性价比的实用型商品，覆盖家居、数码配件、厨房用品、个护清洁等多个品类。

京东自营则是京东平台的一种商品销售模式，指商品由京东官方采购入库，存储在京东的仓储中心，由京东负责配送和售后，商品页面通常会标注“京东自营”的标识。京东自营的商品可以来自各个不同的品牌，既有国际大牌，也有国内中小品牌，并不局限于某一个特定品牌。

京东京造属于品牌范畴，是京东推出的专属商品品牌，所有京东京造的商品都带有统一的品牌标识，品牌所有权属于京东。而京东自营属于销售模式范畴，是一种商品在京东平台的运营方式，和品牌本身没有绑定关系，任何品牌只要符合京东的入驻要求，都可以成为京东自营商品。

京东京造的商品全部都是该品牌旗下的自有商品，品类相对聚焦，主要集中在日常高频使用的家居、数码、个护等品类，商品种类由京东京造的品牌规划决定。京东自营的商品则覆盖了全品类，从家电、数码到食品、服饰、生鲜等几乎所有京东平台上的商品类目都有涉及，商品来源是各个不同的合作品牌。

京东京造采用的是自有品牌运营模式，京东会参与商品的设计、供应链管控、定价等全流程，部分商品会找代工厂生产，主打极致性价比。京东自营采用的是平台采购运营模式，京东向品牌方采购商品，负责仓储、物流和售后，商品的定价、生产等环节主要由品牌方决定，京东更多承担销售渠道的角色。

京东京造的商品售后由京东负责，因为本身就是京东的自有品牌，售后标准和其他京东自营商品基本一致。京东自营的非京东京造商品，售后同样由京东负责，但部分涉及商品质量的专业问题，京东可能会协助消费者联系品牌方共同处理。

答案是肯定的。京东京造的商品全部都属于京东自营商品，消费者在京东平台购买京东京造的商品时，商品页面会同时标注“京东自营”和“京东京造”的标识，商品由京东仓储配送，享受京东的售后保障服务，配送速度和售后标准和普通京东自营商品没有区别。

简单来说，京东京造是京东的自有品牌，而这个品牌的所有商品都采用京东自营的销售模式，所以京东京造既是京东的自有品牌，也属于京东自营商品的范畴，两者是品牌和所属销售模式的关系，并不冲突。

消费者在选购时可以根据自身需求选择：如果追求高性价比、偏好实用型设计，且对品牌没有特殊要求，可以优先选择京东京造的商品；如果更信赖特定品牌，或者需要购买京东京造未覆盖的品类，可以选择对应品牌的京东自营商品。

无论选择哪种商品，只要是标注了“京东自营”标识的商品，都能享受京东的标准配送和售后服务，购物时可以通过商品页面的标识快速区分商品属性，避免混淆。

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