直通车成交额在哪里查
要查直通车带来的成交额，最常用的方法是进入淘宝直通车后台，通过官方提供的数据报表来查看。具体操作并不难，按下面步骤走就行。
- 登录淘宝卖家中心，找到营销中心里的直通车入口。
- 进入直通车后台后，点击顶部导航的“报表”栏目。
- 选择“账户报表”或“宝贝报表”，设置好查询的时间范围。
- 在报表中查看“成交金额”或“直接成交金额”这一项，这就是直通车带来的成交额。
如果开了多个计划，也可以在每个计划里单独看对应的成交数据，方便判断哪条线更赚钱。
为什么成交额查询要和转化一起看
只看成交额不够，还要结合花费和点击来看效率。可以用下面这个简单对照表了解核心指标关系。
| 指标 | 说明 | 查看位置 |
|---|---|---|
| 成交额 | 直通车带来的付款金额 | 报表中的成交金额 |
| 花费 | 直通车消耗的钱 | 报表中的总花费 |
| ROI | 成交额除以花费 | 报表中的投入产出比 |
当ROI大于一，说明成交额覆盖了推广成本，数值越高代表越划算。
如何提升直通车成交额
选词要更精准
不少卖家成交额上不去，是因为用了太泛的词。比如卖“孕妇连衣裙”却投“连衣裙”，引来的人不精准。建议多用长尾词和属性词，在直通车加词时看搜索量和点击率，留下表现好的。
人群投放别乱开
直通车后台有人群溢价功能。可以把溢价放在收藏加购人群、相似店铺访客上，这些人对成交更有帮助。新计划先低溢价测试，数据好了再慢慢加。
落地页承接要顺畅
用户点进来后，宝贝详情页要说清卖点，价格和活动一眼能看到。如果落地页加载慢或者信息乱，就算直通车引了流量也难成交。
提升成交额的本质，是让对的人通过直通车看到对的宝贝，并且愿意下单。
日常优化小习惯
建议每周固定看一次直通车报表，把七天内点击多却没成交的词降溢价或暂停。对有成交的词，适当提高出价拿更多展现。配合店铺活动，成交额通常会有明显变化。