淘宝直通车站外要不要投放？怎样实施？

来源：个人创业网作者：陈国平头衔：网络博主

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淘宝直通车站外投放值得做吗

淘宝直通车本身以站内搜索流量为主，但平台也开放了站外展示渠道，比如微博、今日头条、部分合作APP的信息流。站外投放最大的特点是流量便宜、覆盖人群广，但购买意图弱。如果你的产品客单价低、复购高、视觉吸引强，站外可能带来不错的新客。如果是高客单、强决策商品，站外转化往往较差。

在直通车后台创建计划时，投放平台勾选站外即可。建议新建独立计划，和站内分开，方便看数据。

站外计划跑一周后，把点击多无加购的渠道关掉。保留加购成本低于三元的位置。若整体投产比低于零点八，建议暂停站外，先补站内基础。

站外不是必选项，而是扩量项。用小预算试错，跑通再加钱，才不容易亏。

很多卖家一开站外就全渠道铺，结果钱花完没单。正确做法是先小范围测试，用独立计划隔离风险，看清楚哪类站外流量匹配你的人群，再放大。

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