直通车pc端投放吗？怎么选词？

来源：个人创业网作者：何小涵头衔：特聘博主

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直通车到底有没有PC端投放功能

很多刚接触淘宝直达车的商家以为现在只能投手机端，其实直通车后台从没关掉过计算机设备的投放权限。在新建或编辑推广计划时，平台会让你选择投放设备，里面明确分了计算机和移动端两个选项。只要在计算机那一栏保持开启，你的宝贝就有机会展现在淘宝网电脑版搜索结果和相应展位上。

之所以大家感觉PC端好像没了，是因为最近几年系统默认把预算和流量重心偏向无线端，计算机的出价系数常常被设得很低甚至为零。加上电脑端整体访客量不如手机，部分卖家就直接关了。但关不关是你的选择，功能本身一直都在，想投就能投。

并不是所有类目都适合开计算机投放。一般来说，客单价高、需要对比参数、购买决策周期长的商品，比如电脑整机、大型家电、办公家具，PC端仍有稳定访客。这类用户习惯在大屏幕上反复看详情、查评价，电脑端转化并不差。

另外，当你手机端竞争太激烈、点击单价被抬得很高时，把小部分预算分到计算机端，往往能用更低出价拿到展现。有些标品商家测试发现，计算机端单个点击成本可能只有无线的一半，虽然量不大，但利润算下来反而更划算。

如果是低客单快消品，像手机壳、零食、发圈，用户几乎都在手机上下单，电脑端哪怕有展现也很难成交。这种类目硬开PC投放，只会增加无效花费。还有新店没经验时，建议先集中精力做好无线，等日销稳定了再考虑分设备测试。

选词第一步是找词。你不能把无线端跑得好的词直接全搬过来，因为两端搜索习惯不同。PC端用户更爱输完整词或专业词，比如搜笔记本不会只打轻薄本，可能打2024款酷睿笔记本办公电脑。可以通过直通车后台的流量解析、搜索词查询，以及淘宝网电脑版下拉框来收集这类词。

第二步是筛词。重点看计算机端的历史展现指数、点击率和转化率，而不是只看无线数据。有些词在手机上很火，在电脑上没人搜，这种就要剔除。优先保留PC端有稳定搜索且自己宝贝能承接的词，尤其是长尾词，竞争小还精准。

找到词以后，出价要单独看计算机出价。直通车里移动和计算机出价可以分开填，不必绑定。建议先按计算机端行业平均点击单价的一半去试，观察三天展现和花费。如果没展现就小幅加价，有点击没转化就降价或换词。

同时注意计算机出价系数和移动系数别搞混。在计划设备设置里，计算机可以设独立出价，也可以设为基础出价乘系数。新手用独立出价更直观，不容易算错。

投放后一定要分设备看报表。直通车效果报表能勾选计算机和移动分开统计，这样你才知道PC端词到底花了多少、赚了多少。别把所有设备数据混在一起算，否则会误判哪些词该留。

另外，PC端落地页尽量用电脑版详情，别让电脑用户点进来跳手机版窄屏页面，那样跳失率会很高。把这两点做好，直通车PC端投放加合理选词，就能成为店铺流量的一个补充来源。

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