直通车订单怎么下？直通车好处是什么？

来源：个人创业网作者：何小涵头衔：特聘博主

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直通车订单怎么下

直通车是淘宝平台内的付费推广工具，卖家通过后台系统创建推广计划，才算正式下达直通车订单。很多新手以为下单就是直接付款，其实它是先在卖家中心配置推广内容，系统审核通过后按点击消耗费用，并不需要像普通购物那样提交收货地址和支付货款。

要下达直通车订单，第一步是进入淘宝卖家中心，在左侧营销中心找到我要推广，点击直通车进入独立后台。如果是首次使用，需要签署协议并充值不少于五百元，这是平台规定的启动门槛。完成充值后，系统才允许建立推广计划。

第二步是建立推广计划并添加商品。在直通车后台点击新建计划，填写计划名称，设置每日预算比如三十元或五十元，选择投放平台、投放地域和投放时间。然后在计划里添加想推广的宝贝，系统会要求你为该宝贝添加关键词并上传创意主图。

添加宝贝后，要为商品挑选关键词。你可以利用系统推荐词、搜索下拉词或生意参谋里的进店词，选十到二十个与商品强相关的词。每个关键词要单独出价，新计划建议出价低于市场平均出价，避免一开始就烧完预算。

设置好关键词和创意后，点击保存并确认提交，后台会显示推广中的状态，这就相当于直通车订单已下达。之后买家搜索对应词看到你的宝贝并点击，才会扣费。你可以在报表中看到花费、展现量和点击率，随时调整出价或暂停计划。

直通车最核心的好处是按需扣费。和传统包月广告不同，直通车只在买家点击推广宝贝时才扣钱，没有点击就不花钱。这对资金有限的中小卖家非常友好，能用较少的测试成本判断商品是否有市场。

另一个明显好处是精准获客。你添加的关键词就是买家搜索词，比如你卖孕妇连衣裙，添加孕妇连衣裙夏薄款这类词，搜这些词的买家本身就带购买意图。比起泛曝光，这种流量转化概率更高，也容易带动自然搜索权重。

对新品来说，直通车能打破零销量困局。新品没有历史数据，自然排名靠后，开直通车可让它出现在搜索结果前列，积累初始销量和评价。等数据变好，自然流量也会跟着进来，形成良性循环。

对老店来讲，直通车可用于测款和冲量。店铺上了很多款，不知道哪款好卖，用直通车小额引流测试，点击率和转化率高的就重点备货。大促前用直通车拉精准人群，还能提升报名活动的通过率。下面是常见推广方式对比。

想用好直通车，不能只管下单不管优化。每天要看报表，把点击花得多却没成交的词降价或删掉，把收藏加购好的词提价。创意图要准备两张轮流测，哪张点击高就用哪张。

还要注意和店铺内功配合。直通车把人引来，详情页、评价和客服若跟不上，流量也会浪费。所以开直通车前，先确保宝贝标题、主图和详情已基础优化，这样好处才能真正落到订单上。

直通车不是开了就一定能赚钱，它是放大优质商品的工具。商品本身有竞争力，直通车好处才明显。

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