直通车车图的具体设置入口
直通车车图指淘宝直通车推广里展示给买家的商品创意图片，它的设置位置在卖家的直通车后台中，并不是在普通宝贝编辑页。登录淘宝卖家中心后，左侧菜单找到营销中心下面的直通车入口，进入直通车操作界面。如果是新建推广，点击新建宝贝推广，选定要推的宝贝后就会来到推广设置页；如果是已经推广的宝贝，在推广列表里点击对应的宝贝名称或编辑按钮，也能进入同样的设置区域。
在推广设置或编辑页面中，有一个叫创意的模块，这里就是车图真正上传的地方。系统会显示创意图片框，点击上传或从素材库选择，就能把做好的车图放进去。需要注意的是，车图有别于宝贝主图，它是直通车专属的展示图，可以跟主图不一样，方便卖家测试哪种图点击更好。很多新手在宝贝详情页找半天，其实只要进到直通车创意管理就能看到设置位。
一个推广能设置几张车图
直通车对车图数量的规定是围绕创意来的。每一个创意对应一张车图，而一个推广宝贝默认可以创建两个创意，部分类目或权限下最多能到四个创意。也就是说，你在同一个宝贝的直通车推广里，可以上传两张到四张不同的车图，这些图会以轮播或优选方式展现给不同买家。并不是只能放一张图，合理利用多创意能覆盖更多人群偏好。
在创意模块中，你可以逐个添加创意并分别上传图片，还能给每个创意写不同的推广标题。系统提供创意轮播和优选模式：轮播是几张图按顺序展示，优选则由系统挑表现好的图多展示。下表列出常见情况：
| 推广状态 | 可建创意数 | 对应车图张数 | 展现方式 |
|---|---|---|---|
| 普通新建推广 | 2个 | 2张 | 轮播或优选 |
| 有权限老账户 | 最多4个 | 最多4张 | 轮播或优选 |
| 已删创意的推广 | 按剩余额度 | 对应剩余张数 | 依设置而定 |
从实际运营看，建议至少准备两张车图做对比测试。比如一张突出价格优惠，一张强调产品功能，通过观察点击率数据保留效果好的。如果只设一张，就失去了直通车创意优化的空间，也不利于后期调整推广策略。
车图设置的注意事项
上传车图时要符合淘宝直通车规范，图片尺寸一般要求正方形且清晰，文件大小不宜过大。文字不要违规堆砌，比如不能出现最字级的绝对化用语，也不能遮挡商品主体。这些规则在上传界面有提示，卖家需提前检查，避免审核不通过导致推广下线。
另外，车图应尽量和关键词、人群匹配。例如推连衣裙且关键词是显瘦，车图就该展示修身效果而非宽松版型。多张图之间要有明显差异，才能测出真实偏好。不少卖家把主图直接当车图，虽省事但往往错过针对性优化的机会。把直通车车图当作独立视觉方案来做，推广回报会更稳。
如何高效管理多张车图
当推广里挂了几张车图后，要定期看创意报表。直通车后台的创意列表会显示每张图的展现、点击、点击率，用数据判断哪张该留哪张该换。发现某图点击率持续偏低，就替换新图继续测，形成循环优化。
也可结合不同活动节点换图。大促时用带活动标的小图，日常则用干净卖点图。因为车图设置入口一直在创意模块，随时能改，不需要重新建推广。掌握这个路径和数量逻辑，直通车视觉环节就不会再卡住，推广节奏也更顺。