一、在Shopify中添加新闻通讯注册入口
Shopify本身带有基础的新闻通讯功能，其核心逻辑是把顾客的邮箱收集到店铺的“客户”列表中，并打上订阅标签。要在店铺前端展示注册入口，不需要写代码，主要通过模板设置与区块拖拽完成。先确认店铺后台“设置-通知”里已勾选允许客户接收营销邮件，这是后续所有动作的前提，否则即使游客填了邮箱也无法被归入可营销受众。
最常用的放置位置是页脚与首页。进入“在线店铺-模板-自定义”，在页脚区块中找到“新闻通讯”或“ newsletter”相关区块，将其开启并显示在全部页面。如果使用的是Dawn等免费主题，该区块默认存在，只需填写标题与按钮文字，例如“订阅获取新品优惠”。另一种高效方式是放在结账完成页，在“设置-结账”里开启“结账后订阅新闻通讯”选项，用户付完款勾选框即完成订阅，转化率明显高于被动等待。
用代码注入扩大收集场景
部分老主题没有现成区块，可进入“模板-编辑代码”，在theme.liquid的body结束前加入Shopify表单代码片段。表单的action指向店铺域名后加/contact#contact_form，并包含隐藏字段name="contact[tags]" value="newsletter"。这样自定义弹窗或侧边栏也能合规收集。注意必须保留原有的防伪令牌，否则提交会被后台拒绝。
收集后建议立刻在“客户”页面筛选“接受营销”状态，导出CSV检查邮箱有效性。对于无效地址，Shopify会在首次发送时自动标记退信，长期不清理会拉低邮件送达率。因此注册环节就要用双击确认或验证码减少乱填，而不是等发送失败再处理。
二、建立并管理电子邮件受众列表
Shopify将订阅用户统一存于客户档案，按“接受营销”字段区分。你可以通过“客户-筛选-接受营销为是”建立智能列表，也可以手动添加标签如VIP、2023春装，便于后续分层发送。和独立ESP不同，这里不需导入导出就能直接选人，但缺点是无法像专业工具那样做复杂行为打分。
如果店铺安装了Mailchimp或Klaviyo等第三方应用，需在“设置-应用”里授权同步。同步后Shopify只负责源头收集，分组与发送交给外部平台。对于刚起步的卖家，先用原生功能更省事，等日均订阅超五十再迁移动不迟。管理列表时要遵守通用数据保护规则，在页脚写明退订链接，Shopify邮件模板已自动附带，千万别手删。
| 列表类型 | 建立方式 | 适用阶段 |
|---|---|---|
| 全部订阅者 | 后台筛选接受营销 | 初创期群发 |
| 标签分组 | 手动或自动化打标 | 成长期分层 |
| 第三方同步组 | 应用授权推送 | 规模化精细运营 |
三、设置电子邮件营销活动步骤
Shopify的“营销”板块提供邮件活动创建向导。点击“创建营销活动-邮件”，先选受众，再挑模板。系统内置欢迎、弃单提醒、促销三种基础模板，均适配手机端。写标题时避免“免费”“赚钱”等易进垃圾箱词汇，正文用简体中文写明身份与价值，例如“你是XX店会员，本周三折”。
发送前必须设发件人名称与回复邮箱，建议用品牌名而非个人邮箱，提升信任。测试发送给自己查排版，确认图片不超宽。排期可选立即或定时，欧美客户宜在其本地上午发。每次群发后看打开率，低于百分之十五就要换标题或重分受众。以下是标准动作顺序：
- 第一步：确定活动目标，是拉新复购还是清仓
- 第二步：圈定受众并排除近七天已发过的人
- 第三步：套用或改写模板，插入商品卡片
- 第四步：预审合规项，含实体地址与退订入口
- 第五步：定时发送并观察首小时数据
用自动化替代手工群发
Shopify Flow或免费内置的“自动化”可设触发条件。比如用户填表后一小时内发欢迎折扣码，下单未付款二十四小时发提醒。这类邮件打开率通常是广播的三倍，因为基于行为而非广撒网。设置时在“营销-自动化”选模板，绑定对应事件即可，无需维护时间表。
经验上，新闻通讯注册放结账页加自动化欢迎流，比首页弹窗更易积累高质量名单。前者用户已信任店铺，后者常被广告拦截插件挡掉。
最后记得在店铺政策页说明邮件频率与用途，减少投诉。当列表长到万级，再评估是否接专业邮件服务，那时原生工具的限制才会真正拖慢效率。在此之前，照上述步骤完全能跑顺日常营销。
Shopify新闻通讯电子邮件营销Shopify设置 修改时间：2026-08-11 21:52:42