开天猫店铺的基础前提
在了解怎么开天猫直营店、如何开天猫店铺之前，首先要明确天猫平台的入驻基础要求，不符合要求的商家无法提交申请。天猫对入驻商家的主体资质、品牌资质都有明确规范，不同类目的要求还会有细微差异。
主体资质要求
天猫暂不接受个体工商户的入驻申请，商家需要具备企业营业执照，且营业执照的经营范围要包含所售商品类目。同时企业需要有对公银行账户，能够完成对公打款验证，还需要具备一般纳税人资格，部分类目小规模纳税人也可申请，具体以类目规则为准。
品牌资质要求
商家需要拥有自有品牌或者获得品牌方的正规授权，品牌需要能提供商标注册证或者商标受理通知书，授权的链条要完整，不能出现授权断层的情况。如果是经营进口商品，还需要提供对应的海关报关单、检验检疫证明等文件。
天猫直营店和其他店铺类型的区别
很多商家会把天猫直营店和其他天猫店铺类型混淆，先理清区别才能明确自己要开的是哪类店铺。天猫直营店是天猫平台直接运营的店铺，普通商家无法申请开设，商家能申请的是天猫旗舰店、专卖店、专营店三类。
| 店铺类型 | 经营主体 | 品牌要求 |
|---|---|---|
| 天猫旗舰店 | 品牌方或者品牌一级授权商 | 仅经营一个自有品牌或者唯一授权品牌 |
| 天猫专卖店 | 品牌授权经销商 | 仅经营一个授权品牌 |
| 天猫专营店 | 多品牌经销商 | 经营两个及以上自有或者授权品牌 |
普通天猫店铺的完整开设流程
明确自身符合入驻条件后，就可以按照流程提交申请，整个流程大概需要30到45个工作日，具体步骤如下：
第一步：提交入驻申请
商家需要登录天猫招商页面，选择对应的经营类目，填写企业信息、品牌信息，上传准备好的所有资质文件，确认信息无误后提交申请。提交后可以在后台查看审核进度，若资质有问题会收到补正通知，需在规定时间内补充材料。
第二步：资质审核
天猫会对提交的主体资质、品牌资质进行初审和复审，初审主要核查材料是否齐全、是否符合基础要求，复审会进一步核实资质的真实性、品牌的经营合规性。审核过程中可能会有工作人员联系商家核实相关信息，商家要保持联系方式畅通。
第三步：缴纳费用
审核通过后，商家需要按照所选类目缴纳对应的保证金和技术年费。保证金的金额根据类目不同从5万到30万不等，技术年费每年3万或者6万，年销售额达到一定标准可以申请返还年费。缴费完成后店铺就进入激活准备阶段。
第四步：店铺激活上线
缴费完成后，商家需要完成店铺的基础设置，包括店铺名称、店铺logo、运费模板、商品类目配置等，同时需要发布规定数量的商品，完成这些操作后店铺就可以正式上线运营。
开店后的注意事项
店铺上线不代表开店流程全部结束，后续的合规运营也很重要。商家要遵守天猫的平台规则，不能出现售假、虚假宣传、延迟发货等违规行为，否则会被扣分甚至清退店铺。同时要定期关注平台的营销活动，积极参与活动可以提升店铺的曝光量和销量。
需要注意的是，天猫的入驻规则会根据平台发展动态调整，商家在提交申请前最好先查看最新的招商规则，避免因为规则变动导致申请失败。
常见问题解答
问：没有品牌可以开天猫店铺吗？
答：如果没有自有品牌也没有品牌授权，无法开设天猫店铺，商家可以先注册自己的商标，或者联系品牌方获取正规授权后再提交申请。
问：天猫直营店可以申请入驻吗？
答：天猫直营店是平台直接运营的店铺，普通商家无法申请，商家只能申请开设旗舰店、专卖店、专营店三类店铺。
问：入驻失败后可以再次申请吗？
答：可以，商家可以根据失败原因调整资质材料，整改完成后可以再次提交申请，不过同一主体同一品牌90天内只能提交两次申请，要谨慎准备材料。