京东海投计划按什么扣费的？怎么做？

来源：个人创业网作者：何小涵头衔：特聘博主

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京东海投计划扣费规则详解

京东海投计划的扣费核心逻辑和普通的京东推广计划一致，主要采用的是CPC即按点击扣费的模式，商家只需要为用户点击推广商品的行为付费，商品展示本身不会产生费用。

具体的扣费金额计算公式为：实际扣费=下一名的出价*下一名的质量分/自己的质量分+0.01元，这个规则意味着商家的质量分越高，实际扣费就会越低，所以优化商品质量分是控制扣费成本的重要方向。

商家需要登录京东商家后台，在营销中心的推广管理板块找到海投计划入口，点击立即开通，系统会自动读取店铺内的在售商品，无需商家手动逐个添加推广商品，这也是海投计划操作简便的核心优势。

开通后首先设置日预算，商家可以根据自己的推广承受能力设置每日的最高推广花费，避免预算超支。然后设置基础出价，基础出价建议参考系统给出的建议出价，初期可以先按照建议出价设置，后续再根据数据调整。

商家可以根据自己的运营需求设置人群溢价，比如针对店铺的老客、高消费人群设置更高的溢价，提升这部分人群的曝光概率。也可以设置资源位溢价，比如对京东首页、购物车页等高转化资源位提高溢价，获取更多优质流量。

海投计划运行3到7天后，商家可以查看推广数据，重点看点击率、转化率、投入产出比三个核心指标。如果某个商品的投入产出比低于店铺的盈亏线，可以单独降低该商品的出价，或者暂时暂停推广该商品。如果整体投入产出比表现较好，可以适当提高日预算和基础出价，获取更多流量。

海投计划虽然操作简便，但是不建议商家开通后就完全放任不管，需要定期查看数据，及时调整出价和溢价设置，才能把推广成本控制到合理范围。

另外海投计划推广的商品是系统自动选择的，商家需要保证店铺内的商品主图、详情页、价格都有足够的竞争力，否则即使获得了流量也很难产生转化，反而会造成推广费用浪费。

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