京东快车展现位置的核心分类
京东快车的展现位置主要分为搜索场景、商品场景、活动场景三大类,不同场景下的位置对应不同的用户需求,商家可以根据自身推广目标选择适配的位置投放。
搜索结果页展现位置
搜索结果页是京东快车流量最集中的场景,用户主动搜索关键词后,广告会穿插在搜索结果中展示,具体位置如下:
- 搜索结果首页前三位,属于高曝光位置,用户点击概率更高
- 搜索结果每页的第8位、第13位、第18位等固定穿插位
- 搜索结果页底部的推荐位,用户浏览到页面末尾时会看到相关广告
搜索结果页的广告会标注“广告”字样,和普通搜索结果做出区分,用户点击后会直接跳转到对应的商品详情页。
商品详情页展现位置
当用户浏览某个商品的详情页时,京东快车也会在页面内的相关推荐区域展现,具体位置包括:
- 商品详情页底部的“猜你喜欢”推荐位,会根据用户浏览行为匹配相关商品广告
- 商品详情页右侧的关联推荐位,展示和当前商品品类相近的推广商品
- 商品评价区上方的推荐位,用户查看评价时容易注意到该位置的广告
活动页面及频道页展现位置
京东的各类活动页面和垂直频道页也会有京东快车的专属展现位,常见位置如下:
| 页面类型 | 具体展现位置 | 流量特点 |
|---|---|---|
| 秒杀活动页 | 秒杀商品列表下方的推荐位 | 用户购买意向强,转化概率高 |
| 618、双11等大促主会场 | 会场楼层之间的穿插推荐位 | 流量规模大,覆盖用户广 |
| 美妆、数码等垂直频道页 | 频道页首页的轮播下方推荐位 | 用户品类需求明确,精准度高 |
不同展现位置的选择建议
商家在选择京东快车展现位置时,需要结合自身的推广目标判断:
- 如果是新品推广,优先选择搜索结果页前三位和商品详情页关联推荐位,快速获取精准流量
- 如果是大促期间冲销量,可以重点投放活动页面和频道页的展现位,借助大促流量提升曝光
- 如果是清仓尾货,选择搜索结果页底部和商品详情页底部推荐位,降低投放成本的同时获取长尾流量
同时商家可以在京东快车后台查看不同位置的实时数据,根据点击率、转化率等指标调整位置投放比例,让每一分推广预算都发挥最大作用。