直通车推广图片像素要求是啥？有啥开车技巧？

来源：个人创业网作者：陈国平头衔：网络博主

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直通车推广图片像素要求详解

直通车推广图片的像素要求会根据投放位置的不同有所区别，商家需要按照对应规范制作图片，避免因为尺寸不符导致图片被系统压缩变形，影响点击率。

投放位置	建议像素尺寸	注意事项
搜索结果页主图	800*800像素	图片要清晰展示商品主体，背景简洁，不要添加过多杂乱元素
猜你喜欢信息流	750750像素或7501000像素	竖版图片更适合信息流展示，商品占比不低于图片面积的60%
直通车创意图片	640*640像素及以上	图片大小建议控制在500KB以内，避免加载过慢影响用户体验

开车前要先筛选有基础销量的商品，零销量的商品即使投放直通车也很难获得转化。关键词选择上，新手可以先从长尾词入手，这类词竞争小、精准度高，出价相对较低，适合前期测试商品受众。

可以添加20-30个核心关键词，初期出价设置为市场均价的80%左右，观察3-5天的展现量和点击率，再逐步调整出价。如果某个关键词连续3天没有展现，可以适当提高出价，还是没有展现就考虑替换关键词。

直通车创意最多可以添加4个，建议制作不同风格、不同卖点突出的图片进行测试，比如一张突出商品外观，一张突出优惠活动，一张突出使用场景。测试周期设置为7天，保留点击率最高的2个创意，删除表现差的创意。

创意标题要和关键词高度匹配，把核心关键词放在标题前半部分，同时突出商品的独特卖点，比如包邮、现货、质保等信息，吸引用户点击。

出价不要盲目跟风，要根据自己的推广预算来设置。如果预算有限，可以优先投放转化好的时间段，比如晚上8点到10点，这个时间段用户购物意愿更强。人群溢价方面，可以先设置30%的基础溢价，测试不同人群标签的转化情况，对转化高的人群逐步提升溢价，转化低的人群降低溢价或者关闭。

直通车推广不是设置完就不管了，需要每天查看数据，重点关注点击率、转化率、投入产出比三个核心指标。

如果点击率低，就优化创意图片和标题；如果转化率低，就检查商品详情页、价格、评价是否有问题；如果投入产出比低于1，就要及时调整关键词出价，减少无效花费。每周做一次全面的数据复盘，淘汰表现差的推广计划，把预算向表现好的计划倾斜。

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