淘宝新店用直通车真的有效果吗
直通车是淘宝官方的一种按点击付费的推广工具。对于新店来说，它本身没有自然流量基础，直通车确实是一个能快速拿到展现和访客的渠道。所以，新店用直通车是有效果的，主要体现在两个方面：一是能带来精准流量，二是能测试款式的市场反应。
不过要注意，新店用直通车的效果不等于马上赚钱。因为新店信誉低、评价少，即便访客进来了，转化率通常也比老店低。如果产品利润薄、内功没做好，就很可能出现花出去的广告费比赚到的还多的情况。
新店开直通车前要先准备什么
不建议店铺刚上线、什么都没有就直接开车。先把下面几件事准备好，开车才容易见效：
- 主图和详情页：要清晰突出卖点，和同行比有区分度
- 基础销量：最好先通过朋友或优惠活动做十几二十单，带上真实评价
- 店铺基本功：运费模板、退换货说明、客服回复速度都要正常
- 选词方向：想好推什么词，不要一上来就抢类目大词
新店怎么开直通车
第一步：建计划选词
新建一个标准推广计划，添加产品后，系统会推荐很多词。新店建议选长尾词和精准词，比如卖女装的店，不要直接选连衣裙，可以选小个子连衣裙夏季显瘦这种词。这类词竞争小、花费低、来的客人更准。
第二步：出价与日限额
新店预算有限，日限额可以设三十到五十元先跑起来。出价参考系统建议价的中低位，观察两天，有点击没转化再微调。不要和老店硬拼排位，排在第三页以后也可以拿流量。
第三步：看数据优化
每隔两三天看一次报表。重点看点击率和转化率：
| 数据指标 | 好表现 | 差表现处理 |
|---|---|---|
| 点击率 | 高于同行均值 | 换主图或删词 |
| 转化率 | 有稳定下单 | 查详情页和价格 |
| 收藏加购 | 比例不错 | 可继续养词 |
新店开车常见误区
很多新手觉得直通车开得越多越好，其实新店更应该小步试错。
常见误区有三个：一是刚开店就开智能推广不管不问；二是只推大词导致花费飞快没产出；三是详情页都没做顺就引流量，白白浪费点击费。新店要把直通车当成找客户和测款的辅助，而不是唯一指望。
总结
淘宝新店用直通车有效果，但前提是内功扎实、选词精准、预算可控。按照先准备后开车、小额度试跑、看数据优化的思路，新店也能用直通车慢慢做起来。访问淘宝官方帮助中心（www.taobao.com/help）也能查到更多直通车规则说明。